ЗАДАНИЕ №9. ВЕБ-АНАЛИЗ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПЛАТФОРМЕ SIMILARWEB. БАТАЛОВ АНТОН, ЖСО-202.

 Сравнение Drom и Auto.ru

1)     Рейтинги сайтов в категории и общий объем трафика;

2)     Продолжительность визита пользователя и количество страниц на визит;

3)     Источники трафика, важность этих источников и процент отказов (bounce rate, то есть пользователи, закрывшие сайт сразу с главной страницы);

 

 

 

4)     Рефералы (переход по внешним ссылкам) - с каких сайтов пришли и куда ушли;

 

5)     Поисковый трафик и важность поисковых запросов (содержат ли они осмысленные поисковые фразы, важные для рекламодателя, или являются несущественными, когда, например, пользователи ищут только сам сайт по его названию);

 

6)     География трафика;

7)     Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них. 

1) Люди, читающие сайты Drom и Auto.ru, обычно интересуются автомобилями и всем, что с ними связано. Это могут быть как владельцы автомобилей, ищущие информацию о технических характеристиках, ценах, новинках на рынке, так и просто энтузиасты автомобильной тематики, которые следят за новостями и обсуждают их с другими участниками.

 

2) Аудиторный портрет для каждого из сайтов:

 

   - Drom: Возрастная группа в основном состоит из молодых взрослых (18-35 лет) среднего и выше среднего уровня дохода. Большинство пользователей скорее мужчины, но также есть и женщины. Интересы пользователей могут варьироваться от покупки/продажи автомобилей до обсуждения технических характеристик, тюнинга, ремонта и других аспектов автомобильной культуры.

 

   - Auto.ru: Этот сайт привлекает более широкую аудиторию всех возрастных групп, начиная от молодежи до людей среднего возраста (18-55+ лет). Пользователи могут быть как мужчины, так и женщины. Уровень дохода также разнообразен, но большинство пользователей имеют средний и выше средний уровень дохода. Интересы аудитории включают покупку/продажу автомобилей, новости автомобильной индустрии, сравнение моделей, обсуждение эксплуатационных вопросов и т.д.

 

3) Конкурентами выбранных сайтов могут быть:

  

   - Avito — хотя Avito является общим онлайн-рынком, он также предоставляет возможность продажи и покупки автомобилей, что делает его косвенным конкурентом для Drom и Auto.ru в сфере автомобильной торговли.

  

   - Крупные автомобильные порталы, такие как AutoMail.ru или CarPrice.ru, которые также предоставляют информацию о продаже и покупке автомобилей, а также новости и обзоры из мира автомобилей.

 

Вывод: Исходя из анализа, Auto.ru представляется более привлекательным с точки зрения цифровых коммуникаций и более подходящим для размещения рекламы. Вот почему:

 

1. Аудитория: Auto.ru привлекает более широкую аудиторию всех возрастных групп, имеющую как мужчин, так и женщин. Это означает, что рекламодатели могут достичь более разнообразной целевой аудитории на этой платформе.

 

2. Разнообразие сервисов: Auto.ru предлагает не только информацию о продаже и покупке автомобилей, но и новости автомобильной индустрии, сравнение моделей, обсуждение эксплуатационных вопросов и т.д. Это означает, что реклама на Auto.ru может быть более контекстуальной и вовлекающей для пользователей.

 

3. Активность пользователей: Поскольку Auto.ru привлекает широкую аудиторию и предоставляет разнообразные сервисы, вероятно, что пользователи на этой платформе более активны и вовлечены. Это повышает вероятность успешного достижения целей рекламной кампании.

 

В отношении размещаемой рекламы на Auto.ru, предпочтительным вариантом могут быть следующие типы:

 

- Реклама автомобилей: Поскольку платформа связана с автомобильной тематикой, реклама конкретных моделей автомобилей, новых выпусков, специальных предложений от дилеров может быть эффективной.

- Сервисы и услуги для владельцев автомобилей: Реклама автомобильных сервисов, автозапчастей, страховых компаний и других услуг, которые могут быть интересны владельцам автомобилей, также будут уместны на платформе Auto.ru.